L'un
des livres les plus remarqués de ces deux dernières années sur l'évolution
du marché musical et ses conséquences sur de nouveaux modes marketing qui se
conjuguent à une diffusion des créations par le Web est sans conteste l'ouvrage
de Borey Sok "Musique 2.0" sous-titré "Solutions pratiques pour nouveaux usages
marketing" (paru chez Irma Editions, collection Revolutic en avril 2007),
version remodelée de son mémoire de fin d'études en Master de Marketing : "Le
marketing sauvera-t-il l’industrie du disque de la crise ?" (ISC Paris).
Après le cadre du paysage musical posé (la crise de l'industrie du
disque), Borey
Sok explique comment il est possible de s'adapter à la nouvelle donne
marketing d'un foisonnement de la création dominé par la diffusion Internet et
le peer-to-peer. Il n'annonce pas la fin du support CD mais son déclin, se
concentre sur les nouveaux modes de rémunération de la musique (notamment
l'abonnement et la location de musique) et développe un long point
sur les possibilités offertes de développement de marché via des outils
mobiles. Enfin, Borey Sok aborde le "rôle" renouvelé du
consommateur de musique : "L'internaute "acteur" et l'artiste au centre des
nouvelles solutions" de promotion et de commercialisation des oeuvres sonores.
20 pages d'annexes viennent compléter ce livre résolument pratique qui donne
des clés pour mieux comprendre, appréhender et agir dans l'univers musical
mondial qui se restructure tout en se dématérialisant.
Extrait de "Musique 2.0 : solutions pratiques pour nouveaux usages marketing"
de Borey Sok sur ce paysage musical reconfiguré tout comme la position des
acteurs :
"On ne peut plus parler d'industrie du disque lorsqu'il suffit de produire un fichier numérique pour le retrouver partout dans le monde. L'avenir est dans la convergence des nouvelles technologies. Les regards sont tournés vers le mobile, véritable appareil représentatif de cette fusion des nouvelles technologies.
Pour l'internaute, Internet l'a rapproché des artistes et lui permet de devenir un acteur majeur dans la vie d'un artiste. L'interactivité et la richesse des contenus vont accroître son appétence pour la musique et sa volonté de communiquer avec l'artiste. Il devient donc aussi un acteur actif et non un simple acheteur de CD.
L'opportunité qu'offre le web élargit complètement l'expérience musicale. Il ne s'agit donc plus uniquement d'écouter un chanteur, mais de l'aider à se faire connaître en partageant sa propre expérience.
Les artistes, quant à eux, doivent élargir leurs compétences au marketing, à la promotion et à la maîtrise des outils informatiques. De nouvelles portes s'ouvrent devant eux."
C'est un petit livre
qui tient dans la poche avec des mots d'enfants et d'adolescents
d'aujourd'hui sur l'Internet, la téléphonie portable et les jeux vidéo ; des
phrases issues d'entretiens, de forums sur la santé, prononcées dans des
Espaces Publics Numériques (EPN) ou dans des discussions de familles... Des
mots qui font réfléchir, naître la discussion comme le décrit l'avant-propos
:
Dans son édition du 22 au 28 mars 2007 (n°2228), Le Nouvel Observateur
a proposé un débat entre
Mardi
23 janvier, j'ai participé dans les locaux de
La
rubrique tendance, c'est un mot, une expression, un lieu, une
chose comme reflet de notre temps, miroir de l'instant ou inscrit dans
l'avenir, porteur de sens dans les circonstances dans lequel on le
prononce, dans son champ énonciatif et contextuel. Mot, expression à suivre,
objet utile ou inutile, lieu en devenir...
Pour
réfléchir, deux articles à lire dans le magazine Sciences Humaines de
février : "
Béatrice
Copper-Royer (psychologue et psychothérapeute) et Catherine Firmin-Didot
(journaliste à Télérama) ont publié à la fin de l'été 2006
: "Lâche un peu ton ordinateur! Comment mettre des limites ?" (chez Albin
Michel), un livre de conseils responsabilisants pour les parents et
d'explication sur ce que sont les pratiques actuelles de
l'Internet, des jeux vidéos et de la mobilité
technologique chez les jeunes.
L'un des enjeux
majeurs des Technologies de l'Information et de la Communication dans les
années à venir est le développement d'outils, de logiciels et d'innovation
favorisant le maintien à domicile des seniors. En France, l'espérance de vie
augmente de trois mois par an. Le nombre de centenaires a quintuplé en 5 ans et
pourrait atteindre 300 000 en 2050. C'est pourquoi c'est un enjeu de société
conséquent.
Le Monde 2
de cette semaine (numéro 152 du 13 au 19 janvier) évoque l'expérience d'une
innovation : Mobi, un simulateur de vieillesse sous la forme d'une combinaison
qui permet aux plus jeunes de ressentir les sensations de savoir ce que c'est
que d'avoir 80 ans. Extrait de cet article : "Une combinaison simule le
quotidien des seniors. Coup de vieux sur l'innovation" par Pascale Krémer :
Dans le bas
du cadre droit de ce blog, chaque jour, retrouvez désormais le Comic du
jour, un dessin de BD au quotidien qui fait réfléchir avec humour sur
l'appropriation et nos pratiques des Technologies de l'Information et de la
Communication.