Dans Le
Monde 2 de ce vendredi, le Président du Réseau International TBWA et auteur du
slogan d'Apple "Think Different", Jean-Marie Dru
est interviewé à l'occasion de la sortie de son ouvrage "La publicité
autrement" (aux Editions Gallimard, collection Autrement) avec un titre
d'article choc "La publicité sera créative ou ne sera plus".
Dans cette entrevue, Jean-Marie Dru parle du nécessaire renouvellement de la
publicité avec l'usage personnalisé des nouvelles technologies. Il conte
comment les gens peuvent, dès maintenant et encore plus dans le futur, créer
leur propre environnement médiatique et musical, leur divertissement grâce au
téléchargement, aux consoles de jeux, aux télévisions auto-programmées, aux
portables transformés en multimédias.
"A côté de la publicité classique, celle de l'affichage public et des magazines qui restera importante, il va falloir imaginer une nouvelle interactivité, de nouveaux messages, de nouveaux films que les consommateurs blasés auraient envie de voir. Faut-il d'ailleurs encore parler de "consommateurs" ? Aujourd'hui, chacun devient capable de créer son blog, des wikis (les pages Internet ouvertes à tous), des films, son ambiance musicale, ses avatars dans les mondes virtuels. Le consommateur devient un média, l'élément actif d'un réseau. Dans ce contexte, la plupart des gens acceptent de regarder un message publicitaire une fois ou deux, pas plus. Il faut que celui-ci les attire, les amuse, sinon ils s'en vont. Moi, je crois au retour des spots publicitaires longs, talentueux, des 60 ou 90 secondes, véritables "courts-métrages" que les gens voudront regarder, conserver. Je crains que les petits films répétitifs, didactiques, de 15 secondes apparaissent comme du matraquage. La publicité va devoir arrêter le rabâchage pour redevenir un divertissement."
Pour l'anecdote, Jean-Marie Le Dru envoie tous les jeudis un texte appelé
"Jeudi" à toutes les agences du réseau TBWA, une note d'une page présentant une
idée médiatique nouvelle ou un paradoxe de notre époque.
La
chaîne TV propose mardi 8 mai à 20h45, une soirée spéciale d'analyse de la
campagne 2007 pour l'élection du Président de la République en portant
un regard sur l'impact du média Internet sur ces élections :
Présidentielles.com.
Dans le quotidien gratuit Métro du 4 mai, une tribune libre est
offerte à
Dans une économie de la musique qui s'interroge sur son avenir,
certaines initiatives d'artistes et de groupes ne manquent pas d'originalité
pour promouvoir leur production.
Dans le
supplément TéléObs du Nouvel Observateur du 3 mai 2007,
le journaliste
Dans son édition du 22 au 28 mars 2007 (n°2228), Le Nouvel Observateur
a proposé un débat entre
Barbara Cassin est philosophe et philologue, directrice de recherche au
CNRS et codirectrice de la collection "l'Ordre philosophique" aux éditions du
Seuil. Elle vient de publier "Google-moi. La deuxième mission de l'Amérique"
chez Albin Michel et dans l'hebdomadaire Le Nouvel Observateur du 8 février
2007 (n°2205), elle décrit sa vision de Google, le moteur de recherche
américain, qui ambitionne d' "organiser toute l'information du monde". Extrait
de cette interview signée Gilles Anquetil et intitulée "
J'interviendrai
durant la
Prenant exemple sur
ses homologues chaînes de télévision aux Etats-Unis, France 2, inaugure ce soir
8 février en prime time, avec l'émission politique de Arlette Chabot
"A vous de juger", un nouveau dispositif participatif intéressant
intégrant Internet qui pourrait faire tâche d'huile et se généraliser dans des
émissions politiques et de débat sur les chaînes généralistes à des grandes
heures de grande écoute.