La vague des micro
Microlearning,
micromédias, microblogs, microcélébrités, microédition,
microformats… Le début de
l’année 2008 est marqué par l’ascension du «micro » acoquiné à toutes les
sauces. Alors que le macro est forcément impersonnel (vécu comme un tourbillon
de la mondialisation), l’individu Internet noyé parmi des millions
d’utilisateurs, le micro ne personnalise pas, il construit un univers d’un à un
autre, d’un à d’autres, dans une relation « one-to-many » plongée
dans une quête de sens et à la recherche d’un entre-soi formalisé. D’aubes
annoncées en révolutions incertaines, les Second Life et autres Facebook sont
renvoyés dans leurs gonds par des médias traditionnels cherchant leur nouvelle
coqueluche technologique.
Le Deuxième Monde cherche un nouveau souffle
Exit des médias traditionnels : l’univers virtuel Second Life, miroir aux alouettes célébré un temps
par le marketing comme un nouveau Deuxième Monde. Il préfigure sans doute des
"metaverses" davantage participatifs et ergonomiques dans un esprit
« ouvert » où les « worlds » se combinent plus qu’ils ne
s’excluent et qu’ils n’excluent, où les soucis de connexion ne sont plus légion
et où la compatibilité matérielle nécessite un commun minimum abordable. Second
Life peine à devenir « mainstream » et donc à toucher le grand
public.
"Poker" : "Tu es là ?"
Exit des médias traditionnels, peu à peu : Facebook, monde de l’Internet fermé, boum du
deuxième semestre 2007 où l’identité numérique devient le cœur d’un service
codifiant et qualifiant une publicité hyper-personnalisée. Cet internet de
groupes où le « poke »
se substitue au « hug », phagocyte le temps, sacralise à son maximum
l’ami de mon ami dans un effet paroxystique où la nuée d’applications forme un
univers avec une clé où l’appartenance permet d’ouvrir la porte de la connexion
et de l’interaction. Sans cette clé, point de salut. Facebook gère l’existence
et l'organise. Facebook signifie la présence. Existence et présence se
confondent.
Twitter : remise en cause de l’outil et vie ritualisée en 140
caractères
A l’intersection du courrier électronique (email) et de la messagerie
instantanée (IM), Evan Williams
et son équipe ont réinventé la simplicité qui avait concouru au succès de
l’adoption de la solution de blogs Blogger. Concevoir un outil ergonomique, facile à
prendre en main, mu par un champ des possibles d’utilisations non définies.
Twitter, c’est gazouiller et derrière le leitmotiv du cadre perpétuel à remplir
« Qu’êtes-vous en train de faire ? » (« What are you doing
? ») en 140 caractères, se joue d’abord l’effet transgressif de ne pas
répondre à la question, de braconner invariablement
pour lancer des bouteilles à la mer, témoigner, informer, alerter, annoter,
saisir l’inattendu, créer en mots...
Avec Twitter, c’est la remise en cause même de l’outil qui se manifeste. Etre
prévenu par email, messagerie instantanée et par SMS en fait une machine douée
d’ubiquité plongée dans le désir d’un monde occidental où la connexion à
l’Internet se veut et se proclame permanente, non finie, sans frontière avouée.
Sur Twitter, l’ultime barrière temporelle des fuseaux horaires n’existe plus.
La « public timeline » (ligne du temps) est un flux cyclique, une
humeur médiatique évènementielle et une garantie émotionnelle voguant sur les
« marronniers »
circonstanciés des saisons (Nouvel An, Soldes, Saint-Valentin, vacances) ;
un univers de vie ritualisé.
Les sur-outils dévorent Twitter
Le nombre d’applications périphériques adjointes à Twitter ne cesse
d’augmenter. Géolocalisation, popularité, audience (par followers), discussions
à capitaliser, tendances sémantiques, modes d’alimentation de tweets…
Invariablement, l’outil Twitter se laisse dévorer par ces modules. Hybride dans
ses basiques, dépouillé dans son interface, Twitter est en outre d’une
insatisfaction permanente : saturation de bande passante de la plateforme,
réception plus ou moins aléatoire des SMS, implémentation minimale en interne
de nouvelles fonctionnalités, utilisateurs toujours en quête d’un mieux.
Twitter est un outil de l’économie du désir qui vit de l’économie de la
contribution tout en fixant l’attention. Son écosystème montre une instabilité
certaine, épicentre d’un mouvement où l’on peut tour à tour renforcer sa tour
d’ivoire en une solitude voulue et ou vécue, interagir en groupes établis ou
naissants, composer des discussions s’évaporant quasi-instantanément,
esquissant des traces censées indélébiles dans des moteurs de recherche…
Twitter, la micro-célébrité par la particularité
Avec Twitter, la célébrité est micro tout comme l’expertise emprunte des niches
de sujets, préoccupations et thématiques qui poussent à la bribe de sens ou de
synthèse, au dialogue contemplé ou à l’échange en interlocution. Outil
« inter- » par nature et ambivalent par les sens qu’il peut construire et
signifier, Twitter signifie dans l’utilisation propre non induite qu’en font
les individus mêlée au devenir des 140 caractères alignés en mots.
Sur Twitter : la flexibilité de l’objet numérique
"Si son évolution actuelle se poursuit, Twitter s’engage potentiellement
sur un chemin qui le conduit de son état initial de simple outil de
communication à celui de puissante plateforme de gestion de présence, qui peut
finir par impulser des pratiques sociales nouvelles. Twitter est unique en ce
qu’il restreint le volume de la communication tout en permettant de partager
largement des échanges issus de sources très diverses. A cet égard, sa
singularité est d’être le premier outil de deuxième génération qui s’appuie
exclusivement sur la flexibilité de l’objet numérique, sur sa taille
relativement réduite quand il se limite à exprimer une option individuelle à un
moment précis, et sur sa facilité d’agrégation. La tendance anthologique, en
évolution constante, devient ainsi la clé d’une forme de densité sociale au
sein d’une plateforme répartie de partage du savoir. La pratique anthologique
actuelle est un immense succès à cause de sa façon d’exploiter l’interface
entre le technologique (facilité d’accès, outils permettant d’exercer la
fonction d’auteur, mots clés, etc.) et une aspiration individualiste à la
distinction. Elle illustre aussi certains traits « littéraires » de
la nouvelle compétence numérique, et la façon dont celle-ci récupère et
s’approprie les modèles de la culture imprimée."
Milad
Doueihi, La Grande Conversion numérique, Editions du Seuil, Paris, Janvier
2008, Collection La Librairie du XXIe siècle, Traduit de l’anglais par Paul
Chemla.
Sur la micro-célébrité : contribuer marginalement
"La microcélébrité, c’est le phénomène d’être très
connu, mais pas par des millions de personnes, plutôt par un millier de
personnes voire quelques douzaines" selon le magazine américain Wired.
"La microcélébrité, c’est une réalité des signaux et
coopérations faibles : je donne en permanence des signaux très faibles, je
contribue très marginalement mais très souvent. Le moindre de mes gestes sur la
Toile est un signe porteur de sens et de valeurs pour mes contacts" selon
Pierre-Yves Platini du cabinet FaberNovel Consulting.
Technikart, dossier Tous micro-célèbres,
Paris, Février 2008.
