Reprise sur ce blog de la rubrique Tendances. Mots ou expressions du temps,
bribes de réflexion sur notre temps, concepts en vogue... Les mots soulignés
correspondent à des amorces de Tendances. Notre monde est en perpétuel
devenir. Bonne lecture!
Sound Design : Quelques notes valent
mieux qu'un long discours
"Après des décennies de dictature de l'image, l'identité sonore est désormais
reconnue comme un argument de vente et une valeur ajoutée dans la
communication, constate Julian Treasure, PDG de la Sound Agency à Londres et auteur de Sound
Business. Une prise de conscience liée aux évolutions technologiques -
podcasts, mp3, plate-formes de téléchargement - qui sont autant de nouveaux
moyens d'aller à la rencontre du public. (...) Chez Brandy Sound, on parle de "déterminisme" et de
"bonding". "Le but est de créer une intimité entre la marque et le consommateur
en entraînant ce dernier sur le registre émotionnel", explique Olivier Covo,
son directeur associé et... ancien d'Apple."
(Les Echos, Série Limitée n°76, Septembre 2009)
Trop de proximité nuit : effet
limite
"Professeur de Sciences Politiques à l'Université de Lille 2, Rémi
Lefebvre met en garde contre le culte de la proximité : "L'imaginaire de la
politique fut longtemps marqué par la grandeur et la distance. Celle-ci était
gage d'impartialité, de neutralité, d'efficacité et d'égalité. Cette légitimité
s'est affaiblie. Les élus doivent montrer qu'ils sont en prise avec le
"terrain", autre mot magique. L'action publique doit être réactive et
territorialisée. Le terme de proximité s'est un peu usé. Mais la légitimité que
le terme désigne reste centrale (...) La proximité, cela peut être aussi
l'enfermement territorial ou identitaire le "court-termisme", l'absence de
perspectives, la réponse en temps réel aux demandes des citoyens, et donc le
consumérisme.""
(La Gazette des Communes, 31 août 2009)
Twitter: Don't Speak to your followers as
consumers
"The key thing about Twitter is not to speak to your followers as consumers.
Instead, you need to engage them as real people. If you ask them what they
think about your programming, you have to have a real give-and-take. This is
what motivate people to follow us on Twitter and helps us strengthen their ties
to us," said Andrea Chiu, an associate producer with CBC's Radio programming department."
(Radio World International Edition, August 2009)
La consommation : façon de remplir le
vide
"Philippe Moati, professeur à
l'Université de Paris-Diderot, directeur de recherches au CREDOC : "(Avec la
crise), il n'y a pas réellement de prise de distance par rapport à la
consommation mais une aspiration à ce qu'elle tienne enfin ses promesses. Les
offreurs ont jusqu'ici concentré leurs efforts sur le déclenchement de l'acte
d'achat. L'enjeu pour eux est désormais la satisfaction du client en visant,
au-delà de l'achat, les usages et les effets utiles. (...) Il faut bien
comprendre que la consommation comme affirmation de soi est d'abord une façon
de remplir le vide. Réduire son emprise suppose que le vide soit rempli par
autre chose, par l'idéologie, par la culture, par d'autres formes de production
du lien social. La crise ne devrait donc pas remettre en cause la place de la
consommation dans notre société. Elle pourrait accélérer le passage à un modèle
de consommation davantage centré sur les effets utiles pour les consommateurs
et pour la société dans son ensemble.""
(Alternatives Economiques, Septembre 2009)
Crédit photo : Jean-Luc Raymond. Oeuvre de Street Art. Paris 4e. Septembre
2009.
